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移动支付引发反向O2O成主战场

    移动支付和O2O有什么关系?就是闭环。随着移动支付技术的发展,线下将成为互联网巨头、运营商、银行等多方竞争的核心战场,而伴随着线上市场的逐步成熟,互联网支付企业将聚焦于线下到线上的反向O2O市场,以期在线下市场中取得突破。

    2013年下半年至今,移动支付产业发生了一系列相关事件,典型事件之一就是微信面向6亿用户推出移动支付,通过二维码逐鹿线下市场。究其原因,无非是线上的增量有限,线下的市场才是更为广泛的,尤其可借助O2O这个通道实现新一轮的突破。王维东也表示,“未来移动支付核心的交易场景会在线下或者O2O领域。”

    他强调,拥有大量用户的第三方支付企业面临的关键问题在于如何在线下提供更多的交易场景,一方面能够满足现有的便捷支付的需求,另一方面能够挖掘潜在的移动支付需求。

    互联网巨头已经在百货商场、专卖店、自动售货机、打车等诸多场景中展开激烈竞争,“这场较量真正的市场影响力在于用户对于移动互联网支付产品,O2O应用的了解、熟悉以及使用,进而提升用户粘性,究其根本就是一场教育用户、培育市场的大戏。”王维东表示。

    不过在未来的发展中,若现有的远程方案得到用户认可,NFC近场支付极有可能将被整体越过或边缘化;若NFC终端环境得到改善,在开放市场的假设前提下,已手握过亿级别用户的互联网巨头也完全有能力迅速加入NFC方案,而原有的产业链体系则将存在整体沦为“炮灰”的风险。

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